Nuevo envase de Donuts®, ahora frescos y tiernos toda la semana
- Panrico ha realizado una inversión de 35 millones de euros en tecnología y promoción para el relanzamiento de toda la gama de productos de la familia Donuts®.
- El nuevo envase con packs individuales permite al consumidor disfrutar de los Donuts® de siempre, con todo su sabor, frescos y tiernos, ahora también en casa.
- Donuts® es una marca propiedad de Panrico, que viene explotándola desde hace más de 40 años y que ha sido reconocida por varios organismos como marca notoria en España.
Madrid, 17 de marzo de 2009
Panrico, líder del mercado de bollería y pan de molde en España y Portugal, ha relanzado toda la gama de productos de la familia Donuts®. Una de las principales novedades es la utilización de un nuevo envase que permite mantener los Donuts® frescos y tiernos durante toda la semana. La inversión realizada por Panrico en este relanzamiento, tanto en tecnología como en aspectos promocionales, se eleva hasta los 35 millones de euros. Donuts® es una marca propiedad de Panrico, que viene explotándola desde hace más de 40 años y que ha sido reconocida por varios organismos como marca notoria en España.
La nueva presentación y envasado de los productos de la familia Donuts®, en todas sus variedades y formatos, ya está a disposición de los consumidores en los diferentes puntos de venta, con el mismo precio: Donuts® Classic, Bombón, Bombón Blanco y Donuts® Mini Glace, Mini Bombón, Mini Blanco, Mini Max Cacao y Mini Max Crema.
La elaboración de los productos Donuts® y su nuevo envasado se realiza en cinco de las plantas de producción de Panrico: Paracuellos del Jarama (Madrid), Santa Perpetua de Mogoda (Barcelona), Sevilla, Valladolid y Murcia, desde donde son distribuidos a más de 135.000 puntos de venta habituales.
Campaña de promoción 360º
Panrico ha diseñado una divertida campaña publicitaria para este relanzamiento con acciones 360º que arranca con la emisión en televisión de dos anuncios diferentes, uno para Donuts® y otro para Donuts® Mini, ambos con el carismático y popular actor Santi Millán como protagonista.
Las acciones promocionales tendrán lugar en toda España. “Panrico quiere transmitir la frescura y ternura de su producto repartiendo abrazos porque, ¿qué hay más tierno que un donuts? ¡Un abrazo!”, afirma Ignacio Silva, director comercial de la compañía.
Joan Cornudella, consejero delegado de Panrico concluye que “con el relanzamiento de Donuts®, en el que hemos invertido 35 millones de euros, hemos querido satisfacer las necesidades de los consumidores, que gracias a la utilización de nuevas tecnologías de envasado pueden disfrutar del producto fresco y tierno, con todo su sabor, durante toda la semana. Hemos sabido añadir a la fuerza y valores de nuestras marcas y a nuestra red de distribución, todas las ventajas de las nuevas tecnologías y la apuesta constante de la compañía por la innovación.”
Santi Millán, de nuevo la imagen de Donuts
El popular Santi Millán vuelve a ser la imagen de la familia Donuts®, que viene más fresca y tierna que nunca. El actor acaba de rodar dos nuevos anuncios para Panrico que comenzarán a emitirse en televisión el próximo 20 de marzo.
Para Ignacio Silva, director comercial de Panrico, “Santi encaja a la perfección con la imagen de marca líder, innovadora y moderna de Donuts® que queremos transmitir: es un tipo jovial, desenfadado y cercano. En anteriores campañas, nos quedamos muy satisfechos con el resultado y por eso repetimos en esta ocasión”.
Panrico es la compañía alimentaria española líder del mercado de bollería y pan de molde en España y Portugal. Su liderazgo se sustenta sobre dos elementos diferenciales muy sólidos: sus marcas y su capacidad de innovarlas, y su capacidad de distribución. Panrico posee 12 fábricas en España y Portugal con un equipo humano de más de 6.000 personas. La compañía fue adquirida en 2005 por Apax Partners, con un proyecto basado en la profesionalización, el crecimiento y la rentabilidad. En 2007, Panrico obtuvo una cifra de negocio cercana a los 600 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,7% respecto al ejercicio anterior.
En 2008 Panrico entra en el mercado de galletas en España con la adquisición de Artiach y sus marcas emblemáticas, además de la planta de Orozko, en Vizcaya. Con más de 100 años de historia la marca Artiach ha formado parte durante generaciones de la dieta de los españoles. Artiach alcanzó una cifra de negocio de 70 millones de euros en 2007, con una cuota de mercado del 12 por ciento. La mayoría de las marcas incluidas en Artiach –Chiquilín, Marbú Dorada, Artinata, Filipinos, Dinosaurus- se producen en la planta de Orozko.
Donuts® es una marca propiedad de Panrico, que viene explotándola desde hace más de 40 años y que han sido reconocida por varios organismos como marca notoria en España. Panrico es titular, entre otros, de los registros nº 399563 DONUT® y nº643273 DONUTS® (gráfica), y nº 1288926 DOGHNUTS® concedidos por la Oficina Española de Patentes y Marcas en 1962, 1971 y 1988 respectivamente.
