Envàs nou de Donuts®: ara, més frescos i tendres tota la setmana
- Panrico ha fet una inversió de 35 milions d’euros en tecnologia i promoció per al rellançament de tota la gamma de productes de la família Donuts®.
- L’envàs nou amb packs individuals permet al consumidor gaudir dels Donuts® de sempre, amb el sabor, la frescor i la tendresa de sempre, ara també des de casa.
- Donuts® és una marca propietat de Panrico, que la ve explotant des de fa més de 40 anys i que ha estat reconeguda per diversos organismes com a marca notòria a Espanya.
Madrid, 17 de març de 2009
Panrico, líder del mercat de brioixeria i pa de motlle a Espanya i Portugal, ha rellançat tota la gamma de productes de la família Donuts®. Una de les novetats principals és la utilització d’un envàs nou que permet mantenir els Donuts® frescos i tendres durant tota la setmana. La inversió que ha fet Panrico en aquest rellançament, tant en tecnologia com en aspectes promocionals, assoleix els 35 milions d’euros. Donuts® és una marca propietat de Panrico, que ve explotant-la des de fa més de 40 anys i que ha estat reconeguda per diversos organismes com a marca notòria a Espanya.
La presentació i l’envasament nou dels productes de la família Donuts®, en totes les seves varietats i formats, ja està a disposició dels consumidors en els punts de venda habituals, amb el mateix preu: Donuts® Classic, Bombón, Bombón Blanco i Donuts® Mini Glace, Mini Bombón, Mini Blanco, Mini Max Cacao i Mini Max Crema.
L’elaboració dels productes Donuts® i el nou envasament es fa en cinc de les plantes de producció de Panrico: Paracuellos del Jarama (Madrid), Santa Perpètua de Mogoda (Barcelona), Sevilla, Valladolid i Múrcia, des d’on es distribueixen als més de 135.000 punts de venda habituals.
Campanya de promoció 360º
Panrico ha dissenyat una divertida campanya publicitària per a aquest rellançament amb accions 360º que arrenca amb l’emissió a la televisió de dos anuncis diferents, un per a Donuts® i l’altre per a Donuts® Mini, i tots dos compten amb el carismàtic i popular actor Santi Millán com a protagonista.
Les accions promocionals tindran lloc arreu de l’Estat espanyol. “Panrico vol transmetre la frescor i la tendresa del producte repartint abraçades, perquè... hi ha cap cosa més tendra que un Donuts? Una abraçada!”, afirma Ignacio Silva, director comercial de la companyia.
Joan Cornudella, conseller delegat de Panrico, conclou que “amb rellançament de Donuts®, en què hem invertit 35 milions d’euros, hem volgut satisfer les necessitats dels consumidors que, gràcies a la utilització de noves tecnologies d’envasament, poden gaudir del sabor, la frescor i la tendresa d’aquest producte durant tota la setmana. Hem sabut afegir a la força i als valors de les nostres marques i a la nostra xarxa de distribució, tots els avantatges de les noves tecnologies i l’aposta constant de la companyia per la innovació.”
Santi Millán torna a ser la imatge de Donuts®
El popular Santi Millán torna a ser la imatge de la família Donuts®, ara, més fresca i tendra que mai. L’actor acaba de rodar dos anuncis nous per a Panrico que es començaran a emetre a la televisió el 20 de març vinent.
Per a Ignacio Silva, director comercial de Panrico, “el Santi encaixa a la perfecció amb la imatge de marca líder, innovadora i moderna de Donuts® que volem transmetre: és un tipus jovial, desenfadat i proper. En campanyes anteriors, vam quedar molt satisfets amb el resultat i per això repetim en aquesta ocasió”.
Panrico és la companyia alimentària espanyola líder del mercat de brioixeria i pa de motlle a Espanya i Portugal. El seu lideratge se sustenta sobre dos elements diferencials molt sòlids: les marques i la capacitat d’innovació i de distribució. Panrico té 12 fàbriques a Espanya i Portugal amb un equip humà de més de 6.000 persones. La companyia va ser adquirida el 2005 per Apax Partners, amb un projecte basat en la professionalització, el creixement i la rendibilitat. El 2007, Panrico va obtenir una xifra de negoci pròxima als 600 milions d’euros, la qual cosa suposa un increment del 4,7% respecte de l’exercici anterior.
El 2008, Panrico va entrar al mercat de galetes a Espanya amb l’adquisició d’Artiach i les seves marques emblemàtiques, a més de la planta d’Orozko, a Biscaia. Amb més de 100 anys d’història, la marca Artiach ha format part durant generacions de la dieta dels espanyols. Artiach va assolir una xifra de negoci de 70 milions d’euros el 2007, amb una quota de mercat del 12 per cent. La majoria de les marques incloses a Artiach –Chiquilín, Marbú Dorada, Artinata, Filipinos, Dinosaurus– es fan a la planta d’Orozko.
Donuts® és una marca propietat de Panrico, que la ve explotant des de fa més de 40 anys i que ha estat reconeguda per diversos organismes com a marca notòria a Espanya. Parico és titular, entre altres, dels registres núm. 399563 DONUT® i núm. 643273 DONUTS® (gràfica), i núm. 1288926 DOGHNUTS®, concedits per l’Oficina Espanyola de Patents i Marques el 1962, 1971 i 1988, respectivament.
